CARNAVAL HUAMANGUINO: Producto

CARNAVAL HUAMANGUINO
Sixto AROTOMA C.


El marketing cultural es una herramienta de comunicación que desarrolla y transmite costumbres, vivencias, tradiciones, estilos de vida y culturas de determinada ciudad. En esta perspectiva, los carnavales buscan expresar la creatividad nativa (mestiza-andina) de la ciudad de Huamanga mediante comparsas tanto urbanas como rurales y a partir del desarrollo de este producto (carnavales) anhela alto grado posicionamiento y diferenciación a nivel nacional e internacional explicitada en el desarrollo y transmisión de manifestaciones culturales más auténticas plasmada en canciones y coreografías alegres y sensuales.

El carnaval huamanguino, como todo producto, tiene tres niveles: producto básico, producto real y producto añadido. ¿Cuáles son los conceptos de dichos productos? De modo general; éstas son:

Producto básico: Locura y expresión tempestuosa de cuerpos y almas de lo más sensible de la población, expresada en sexualidad y coquetería angelical no pocas veces mezclada con deseos y acción entre juegos, gracia, comicidad y sensualidad femenina.

Producto real: Grupo de damas expresando canciones y bailes que derrochan elegancia y coqueteo; grupo de varones músicos acompañantes de la comparsa. Vestimenta típica, coreografía, canciones y estados de euforia y sensualidad humanas al amparo y consentimiento de la única autoridad, el Rey Momo. Costo y precios variados y canales de distribución masiva como exclusivo. Poco nivel de desarrollo en la promoción, por ahora.

Producto añadido: atractivo turístico, desarrollo de nuevos conceptos y creatividad popular (testamento del Ño Carnaval), alegría popular, desarrollo económico e incremento de tasa de natalidad.

El merchandising del carnaval huamanguino es fundamentalmente visual y masivo circunscrito, por ahora, sólo al ámbito local.

Los carnavales huamanguinos son una tradición popular que conservar, preservar, desarrollar y enriquecerla adecuadamente; expresa creatividad, sensibilidad plasmada en comparsas llenos de regocijo y bullicio único en su género tanto así es declarado y reconocido, a partir del 4 de diciembre del 2003, Patrimonio Cultural de la Nacional. La Comparsa Nueva Magdalena, entre otras, contribuyó a su difusión y a este reconocimiento y labor tesonera de la distinguida dama huamanguina, señora Irene Morales Minaya entre otras personalidades de la ciudad.

A las instituciones públicas y privadas corresponde promover, patrocinar y enriquecer este activo importante para el desarrollo del turismo, por hoy local y nacional; que bien podría ser internacional.